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网络:社交媒体与体育将会擦出怎样的火花?

发表日期: 2015-06-26 文章来源:澳门新葡新京官方网站科技

网络:社交媒体与体育将会擦出怎样的火花?
早在2010年,就有国外的媒体报道说,体育组织所困扰的一个问题是是否应该允许旗下的球员参与到网络社交媒体当中。而几年过去了,人们似乎已经对这样的行为默认了。如今社交媒体在体育中的作用越发重要了,社交媒体似乎已经成为了球员和粉丝之间沟通的渠道。和娱乐明星们不同的是,球员和粉丝们的关系不同,粉丝选择一个球队,可能是出于地域原因,或是家庭原因等各方面原因,而球员自然也就成为了粉丝们的代表。在社交媒体上,粉丝们可以表达他们的关切,提出建议,可以质疑球员的决定。而且,他们期待得到回应。在往常,人们总会说传统媒体和体育行业的融合,而如今以社交媒体为代表的新媒体的出现,慢慢地在改变这一局面。在合肥网站优化澳门新葡新京官方网站小编看来,传统媒体尤其是电视为体育事业注入了强大的力量,而未来,随着新媒体的发展,借助新媒体进行营销也成为了体育事业发展的必不可少的路子。
体育营销对于时效性与灵活性的要求是如此之高以至于全球体育用品品牌的巨头——耐克在近年来将越来越多的精力投入到社会化媒体的营销中。请试着回想一下你近期在电视上看到的耐克广告片。如果你想不起来,不要感到惊讶。尽管它的营销预算在2011年创纪录地达到了24亿美元,但它花在美国境内的电视和平面媒体上的广告费在2010年开始的三年内就剧减了40%。
球员在社交媒体上无需再通过记者代言,借助社交媒体,他们掌握了自己试图分享的信息。所以如果他们想要讨论一场糟糕的或者还不错的比赛,他们大可直言不讳并要求问责。因为体育赛事是很情绪化的,所以承当责任——或者支持负面评论——会在粉丝中产生很大的影响。如果事情不对,那么问题就不再容易回避;而如果你言行不一致,粉丝们立刻会作出相应回应。
随着社交媒体的影响力越来越大,它也成了体育营销的兵家必争之地。谁能从这个战场中脱颖而出,就必然会在未来掌握市场的主动权,收获体育产业的累累硕果。

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